Люксембург обновляет национальный бренд: план на 2026–2030 годы
22 июня 2026 года министр экономики Лекс Деллес и руководитель подразделения по национальному брендингу Берил Кольц представили итоги первых десяти лет инициативы LuXembourg – Let's Make It Happen (LMIH) и новый план действий на 2026–2030 годы.
Цифры за десятилетие
🔹 78,1% стейкхолдеров оценивают образ Люксембурга за рубежом положительно
🔹 82% знакомы с инициативой LMIH как национальным брендом страны
🔹 Три крупные международные кампании набрали более четырёх миллионов просмотров
🔹 Социальные сети инициативы — свыше 100 000 подписчиков
План 2026–2030
Новая стратегия строится на трёх столпах: Inspire (генерация идей), Support (поддержка инициатив) и Monitor (контроль и измерение результатов).
Три приоритетных направления:
🔹 «Молодой Люксембург» — привлечение талантов
🔹 Укрепление позиций страны в сфере инноваций
🔹 Качество жизни под концепцией «Luxembourg. Easy & Tasty."
Кампания «10 лет, 10 букв»
С 22 июня по 22 сентября 2026 года по всей стране проходит LuXembourg 10-Letter Challenge. По стране расставлены десять гигантских букв в местах, связанных с наследием, культурой, инновациями, природой и виноделием. Каждая точка предлагает опыт дополненной реальности и мгновенный приз, а финальный розыгрыш даёт шанс выиграть проживание стоимостью €800. Участие доступно с использованием бесплатного общественного транспорта Люксембурга.
LuXembourg House и аэропорт
В конце 2026 года LuXembourg House переедет по адресу 2 Rue du Marché-aux-Herbes в Люксембург-Сити. Новое пространство будет посвящено местным ремёслам, продуктам питания, винам и кремантам, а также продвижению люксембургского языка.
Люксембургский аэропорт, принимающий более пяти миллионов пассажиров в год, расширит сотрудничество с брендом: планируется интерактивная навигация, иммерсивная инсталляция и отдельное пространство LuXembourg Collection в терминале.
В честь десятилетия инициативы совместно с POST Luxembourg выпущена памятная почтовая марка.
