Пятница, 17 Июль 2015 21:20

Будущее Люксембурга

В четверг 16 июля правительство Люксембурга представило первые официальные результаты ребрендинга, процесс, запущенный в прошлом году. Государственный секретарь по вопросом экономики Francine Closener представила депутатам итоговые выводы. Согласно полученным результатам Люксембург описывается как надежная, динамичная и открытая страна, страна-партнер и строитель мостов в прямом и переносном смысле этих слов.

Подобный вывод был сделан на основе большой объединенной работы, проделанной министерством и другими привлеченными к сотрудничеству организациями. Были проведены опросы, семинары, запущены интернет-порталы, на которых представители общественности могли выразить свое мнение, что для них означает Люксембург. Цель процесса была в привлечении не только всех проживающих в Великом герцогстве, но и трансграничных работников.

Таким образом, были определены три основные ценности в описании Великого герцогства – надежность, динамизм и открытость.

Не только историческое военное сооружение – крепость – основа твердости и надежности Люксембурга, говорится в докладе, но и его членство в ЕС, Совете Европы, НАТО, ОЭСР и ООН показывает, насколько прочный статус имеет страна в международном сообществе.

Люксембург, который помнит и чтит свои традиции, не увязает в прошлом, а динамично движется вперед – это второй ключевой показатель страны.

Трансформация экономики последних лет не останавливается на достигнутом, а продолжается и в настоящее время, включая в себя новые секторы, такие как ИТ, и обеспечивая тем самым приток населения.

Именно поэтому формируется третий фактор – открытость. Люксембург открыт для новых идей и инноваций, а также людей разных стран и культуры.

На основании этих значений эксперты выбрали образ союзника и партнера в описании Великого герцогства, где в основе стоят сотрудничество, альянсы и сообщества. Люксембург – строитель мостов, в последнее время политики часто используют такое выражение, подразумевая помощь страны своим партнерам для дальнейшего движения вперед.

В результате ребрендинга Люксембург хочет привлечь своих партнеров стать частью новой роли страны и ее уникальности. Расположенный в самом сердце Европы и имеющий малые размеры территории, Люксембург всегда подчеркивал необходимость сотрудничества не только на политическом уровне. Похоже, что это желание теперь официально подкрепляется делами.

Комитет национального ребрендинга будет продолжать свою работу. Разработав основные параметры, теперь необходимо адаптировать их к различным секторам совместно с профильными организациями.

Опубликовано в Общество
Вторник, 16 Сентябрь 2014 02:00

Сделано в Люксембурге

Что объединяет генерального директора Apple Тима Кука, актера Сильвестра Сталлоне и легендарного музыканта Стива Вандера?

Все они носят очки, сделанные небольшой компанией на севере Великого герцогства - «Gold & Wood».

Образованная в 1995 году компания «Gold & Wood» стала лидером на рынке солнцезащитных очков и очков люксовых брендов.

Очки выполнены из ценных пород дерева, рогов буйвола и других высококачественных материалов, таких как алмазы и другие драгоценные камни. Данный бренд особенно популярен в США. Поставки в США составляют 40% от объема всего производства. В следующем году компания отмечает 20-летний юбилей и собирается открыть новые направления, начав экспорт очков в Бразилию, Турцию и Китай.

«Gold & Wood» планирует увеличить свое присутствие и в Люксембурге. "Каждый люксембуржец должен иметь пару солнцезащитные очков «Gold & Wood»," - сказал Морис Леонард, в прошлый четверг, 11 сентября, на презентации специальной юбилейной трилогии солнцезащитных очков – состоящей из красного, белого и синего цветов.

Компания рассчитывает получить лицензию для поставки очков в брендовые магазины города. "В конце концов, после ухода из страны «Villeroy & Boch», мы единственный завод в Люксембурге, который производит предметы класса люкс",- добавил Морис Леонард.

«Gold & Wood» ежегодно производит около 30 000 пар очков. Количество персонала варьируется от 22 до 35 человек, и обучение они проходят непосредственно в компании. Самая дорога пара очков, выпущенная «Gold & Wood», стоила 75 000 евро и была инкрустирована 236 бриллиантами.

Специальный заказ очков может занять до четырех месяцев работы. Индивидуальная стандартная модель готовится около шести недель. Базовая цена очков около 400 евро, специальный юбилейный выпуск обойдется в 550 евро.

Каждый год компания выпускает две коллекции – около 60-70 новых моделей очков. В конце этого года «Gold & Wood» планирует представить новый материал в производстве очков – кожаный. «Это не будет шкура коровы» - пояснил директор Марк Кардинаэл, но от дальнейших объяснений отказался, - «детали останутся в секрете».

Магазины, торгующие очками марки «Gold & Wood», сегодня расположены в Париже, Женеве, Лондоне и Монако. «Мы не занимаемся продажей. Это не наше дело», - подчеркнул директор «Gold & Wood», - «мы предлагаем этим заниматься оптовым покупателям, оценив качество нашей продукции».

На главных торговых улицах столиц различных государств компания из Люксембурга конкурирует с тяжеловесами, такими как Cartier и Chanel. "Cartier не любит нас", - гордо сказал Морис Леонард, - «наши очки сделаны из ценных материалов вручную, и это есть истинная роскошь».

 

Опубликовано в Общество

Правительство Люксембурга готово потратить в ближайшие два года 2 млн евро на улучшение национального бренда страны.

Как заявил министр экономики Люксембурга EtienneSchneider, данное решение было принято с целью увеличить интерес к стране, который должен привести к росту туризма, экспорта и инвестиций. В долгосрочной перспективе, это будет показывать страну гостеприимной и приветливой, открывая дополнительные возможности для международного обмена. 

Работа будет проведена в пять этапов с 2014 по 2016 год. На первом этапе, который начался в начале этого года, исследования и опросы определяют показатели уникальности Люксембурга. Поможет этому и председательство Люксембурга в ЕС.

Создание и развитие национального бренда используется во многих странах для продвижения культурного и исторического наследия через логотипы, товары и рекламу на радио и ТВ. Основная идея заключается в сочетании традиционных ориентиров и перспективы для создания визуальной концепции, которая позволит Люксембургу быть признанным в мировом масштабе.

Опубликовано в Общество
Четверг, 17 Октябрь 2013 02:00

История компании Luxlait

История компании Luxlait уходит корнями в 1894 год, когда была создана частная компания с уставным капиталом 60 000 люксембургских франков (1 500 евро) "Zentral Molkerei". За более чем столетнюю историю своего существования, в результате реорганизаций и слияний с другими сельскохозяйственными ассоциациями, компания превратилась в основное молочное производство Люксембурга. Сегодня под маркой Luxlait выпускается молоко, сыр, йогурт, масло, сливки, молочные коктейли, мороженое и замороженный йогурт.

Бренды Luxlait – это, конечно, Kachkéis – люксембургский сыр с ярко выраженным вкусом и сливочное масло «Beurre Rose», которое производится в Люксембурге с 1932 года.

Но лишь около 35% продукции компании продается в Люксембурге, остальные 65% экспортируются. Рынок сбыта – это не только соседние, приграничные страны, но и другие страны Европы - Италия и Великобритания, а также рынки Африки и Азии, включая Китай.

Вся выпускаемая продукция Luxlait только местная, потому что изготавливается на 100% из люксембургского молока, которое поставляют около 400 фермерских хозяйств страны.

Весь ассортимент продукции выпускается на заводе в Roost, который был построен в 2009 году и является одним из самых современных молочных заводов в Европе. Географическое расположение завода – в центре страны – позволяет быстро добраться до всех фермерских хозяйств, собрать молоко, а расположение страны – в центре Европы -  дает возможность достичь европейских рынков менее чем за день.

И когда в следующий раз речь зайдет о Люксембурге - что это страна банков, денег и европейских институтов, знайте, что также здесь производят очень качественную и вкусную молочную продукцию.

Опубликовано в Общество
Страница 2 из 2